Август 2025 — настоящее время
Продвижение продуктов в каналах продаж
Продуктовое предложение карты МТС Деньги
Контекст
Команда продвижения отвечает за рост продаж банковских продуктов и привлечение новых клиентов — это одно из ключевых направлений бизнеса с прямым влиянием на выручку банка
Задача
Нативно интегрировать предложения банковских продуктов в пользовательский путь внутри экосистемы МТС и партнеров для роста продаж и привлечение 10 млн новых клиентов за год
Для кого
- Пользователи экосистемы МТС
- Пользователи партнерских сервисов
Результаты
За время моей работы в команде:
- Рост выдачи дебетовых карт МТС Деньги новым клиентам ×2.5
- Рост оплат картами МТС Деньги в платежном модуле экосистемы х2
- Рост конверсии продуктовых офферов и кросс-сейл сценариев
х
2
рост оплат картами
х
2.5
рост выдачи дебетовых карт
Моя роль
Я была единственным продуктовым дизайнером в команде и отвечала за сценарии продаж и привлечения пользователей внутри экосистемы МТС и партнерских сервисов с многомиллионной аудиторией
- Формулирование продуктовой задачи и метрик успеха
- Дискавери: анализ рынка, формирование гипотез совместно с ПО
- Проектирование нескольких вариантов решения Lo-Fi / концепты
- Написание продающих текстов совместно с UX-редакторами
- Валидация решений через тестирование
- Hi-Fi дизайн, edge-кейсы и прототипирование
- Участие в UХ/UI-ревью для согласования решений
- Взаимодействие с разработкой и QA на этапе реализации
- Пост-анализ и доработка решений
Подсветка выгоды с картой МТС Деньги на разных этапах оплаты связи
Команда
CPO, PO, продуктовый дизайнер, тестировщики, аналитики, исследователи, UX-редакторы, frontend- и backend-разработчики
Виртуальная карта МТС Деньги
30% кешбэка за связь
Получить кешбэк
Платформы
iOS, Android, Web
Кросс-сейл механики
Основаное направление моей работы — проектирование кросс-сейл механик для приложений Мой МТС и МТС Банк
Важно органично встроить оффер в момент, когда оно максимально релевантно пользователю. Я разрабатывала предложения дебетовых карт, кредитных и накопительных продуктов внутри дейли-сценариев
Кросс-сейл кредитных продуктов в приложении МТС Банк
Кросс-сейл кредитных и накопительных продуктов в приложении МТС Банк
Партнерские интеграции
Отдельное направление — маркетинговые встройки в партнерские сервисы:
Авито, Самокат, Ozon, Юрент и другие
Особенность этих задач — работа в чужих продуктах и дизайн-системах. При этом было важно учитывать контекст, эстетику, ToV партнёра и уместность предложения для пользователя
Встройка оффера карты МТС Деньги в блок оплаты партнеров
Офферы партнеров в экосистеме МТС
Микроанимации
В своей работе я использую микроанимации Lottie как инструмент усиления пользовательского опыта. Я убеждена, что они не только делают интерфейс более отзывчивым и эмоциональным, но и поддерживают пользователя в момент принятия решения
По моей инициативе в дизайн-систему нашего банка был добавлен отдельный крупный раздел с анимационными паттернами на основе моих решений
Пример микроанимаций в интерфейсах
Рефлексия
За время работы над продвижение продуктов я научилась решать абстрактные задачи, создавать эмоциональный и живой дизайн, который продает и приносит бизнесу деньги
Я поняла, что действительно цепляет пользователя, как важно постоянно ориентироваться на метрики, тестировать гипотезы и варианты дизайна. Особенно интересно было начать работать с микроанимациями для усиления вовлечения
И конечно, убедилась в том, что хороший дизайн тот, который помогает пользователю принимать решения, а бизнесу — достигать результата
© 2026 Made by Tonya Koftunkina
All rights reserved
Август 2025 — настоящее время
Продвижение продуктов в каналах продаж
Продуктовое предложение карты МТС Деньги
Контекст
Команда продвижения отвечает за рост продаж банковских продуктов и привлечение новых клиентов — это одно из ключевых направлений бизнеса с прямым влиянием на выручку банка
Задача
Нативно интегрировать предложения банковских продуктов в пользовательский путь внутри экосистемы МТС и партнеров для роста продаж и привлечение 10 млн новых клиентов за год
Для кого
- Пользователи экосистемы МТС
- Пользователи партнерских сервисов
Результаты
За время моей работы в команде:
- Рост выдачи дебетовых карт МТС Деньги новым клиентам ×2.5
- Рост оплат картами МТС Деньги в платежном модуле экосистемы х2
- Рост конверсии продуктовых офферов и кросс-сейл сценариев
х
2
рост оплат картами
х
2.5
рост выдачи дебетовых карт
Моя роль
Я была единственным продуктовым дизайнером в команде и отвечала за сценарии продаж и привлечения пользователей внутри экосистемы МТС и партнерских сервисов с многомиллионной аудиторией
- Формулирование продуктовой задачи и метрик успеха
- Дискавери: анализ рынка, формирование гипотез совместно с ПО
- Проектирование нескольких вариантов решения Lo-Fi / концепты
- Написание продающих текстов совместно с UX-редакторами
- Валидация решений через тестирование
- Hi-Fi дизайн, edge-кейсы и прототипирование
- Участие в UХ/UI-ревью для согласования решений
- Взаимодействие с разработкой и QA на этапе реализации
- Пост-анализ и доработка решений
Подсветка выгоды с картой МТС Деньги на разных этапах
оплаты связи
Команда
CPO, PO, продуктовый дизайнер, тестировщики, аналитики, исследователи, UX-редакторы, frontend- и backend-разработчики
Платформы
iOS, Android, Web
Виртуальная карта МТС Деньги
30% кешбэка за связь
Получить кешбэк
Кросс-сейл дебетовой карты
в приложении Мой МТС
Кросс-сейл механики
Основаное направление моей работы — проектирование кросс-сейл механик для приложений Мой МТС и МТС Банк
Важно органично встроить оффер в момент, когда оно максимально релевантно пользователю. Я разрабатывала предложения дебетовых карт, кредитных и накопительных продуктов внутри дейли-сценариев
Кросс-сейл кредитных продуктов в приложении МТС Банк
Кросс-сейл кредитных и накопительных продуктов
в приложении МТС Банк
Партнерские интеграции
Отдельное направление — маркетинговые встройки в партнерские сервисы: Авито, Самокат, Ozon, Юрент и другие
Особенность этих задач — работа в чужих продуктах и дизайн-системах. При этом было важно учитывать контекст, эстетику, ToV партнёра и уместность предложения для пользователя
Встройка оффера карты МТС Деньги в блок оплаты партнеров
Офферы партнеров в экосистеме МТС
Микроанимации
В своей работе я использую микроанимации Lottie как инструмент усиления пользовательского опыта. Я убеждена, что они не только делают интерфейс более отзывчивым и эмоциональным, но и поддерживают пользователя в момент принятия решения
По моей инициативе в дизайн-систему нашего банка был добавлен отдельный крупный раздел с анимационными паттернами на основе моих решений
Больше анимаций →
Пример микроанимаций в интерфейсах
Рефлексия
За время работы над продвижение продуктов я научилась решать абстрактные задачи, создавать эмоциональный и живой дизайн, который продает и приносит бизнесу деньги
Я поняла, что действительно цепляет пользователя, как важно постоянно ориентироваться на метрики, тестировать гипотезы и варианты дизайна. Особенно интересно было начать работать с микроанимациями для усиления вовлечения
И конечно, убедилась в том, что хороший дизайн тот, который помогает пользователю принимать решения, а бизнесу — достигать результата
© 2026 Made by Tonya Koftunkina
All rights reserved
Август 2025 — настоящее время
Продвижение продуктов в каналах продаж
Продуктовое предложение карты МТС Деньги
Контекст
Команда продвижения отвечает за рост продаж банковских продуктов и привлечение новых клиентов — это одно из ключевых направлений бизнеса с прямым влиянием на выручку банка
Задача
Нативно интегрировать предложения банковских продуктов в пользовательский путь внутри экосистемы МТС и партнеров для роста продаж и привлечение 10 млн новых клиентов за год
Для кого
- Пользователи экосистемы МТС
- Пользователи партнерских сервисов
Результаты
За время моей работы в команде:
- Рост выдачи дебетовых карт МТС Деньги новым клиентам ×2.5
- Рост оплат картами МТС Деньги в платежном модуле экосистемы х2
- Рост конверсии продуктовых офферов и кросс-сейл сценариев
х
2
рост оплат картами
х
2.5
рост выдачи дебетовых карт
Моя роль
Я была единственным продуктовым дизайнером в команде и отвечала за сценарии продаж и привлечения пользователей внутри экосистемы МТС и партнерских сервисов с многомиллионной аудиторией
- Формулирование продуктовой задачи и метрик успеха
- Дискавери: анализ рынка, формирование гипотез совместно с ПО
- Проектирование нескольких вариантов решения Lo-Fi / концепты
- Написание продающих текстов совместно с UX-редакторами
- Валидация решений через тестирование
- Hi-Fi дизайн, edge-кейсы и прототипирование
- Участие в UХ/UI-ревью для согласования решений
- Взаимодействие с разработкой и QA на этапе реализации
- Пост-анализ и доработка решений
Подсветка выгоды с картой МТС Деньги на разных этапах оплаты связи
Команда
CPO, PO, продуктовый дизайнер, тестировщики, аналитики, исследователи, UX-редакторы, frontend- и backend-разработчики
Платформы
iOS, Android, Web
Виртуальная карта МТС Деньги
30% кешбэка за связь
Получить кешбэк
Кросс-сейл дебетовой карты в приложении Мой МТС
Кросс-сейл механики
Основаное направление моей работы — проектирование кросс-сейл механик для приложений Мой МТС и МТС Банк
Важно органично встроить оффер в момент, когда оно максимально релевантно пользователю. Я разрабатывала предложения дебетовых карт, кредитных и накопительных продуктов внутри дейли-сценариев
Кросс-сейл кредитных продуктов в приложении МТС Банк
Кросс-сейл кредитных и накопительных продуктов в приложении МТС Банк
Партнерские интеграции
Отдельное направление — маркетинговые встройки в партнерские сервисы: Авито, Самокат, Ozon, Юрент и другие
Особенность этих задач — работа в чужих продуктах и дизайн-системах. При этом было важно учитывать контекст, эстетику, ToV партнёра и уместность предложения для пользователя
Встройка оффера карты МТС Деньги в блок оплаты партнеров
Офферы партнеров в экосистеме МТС
Микроанимации
В своей работе я использую микроанимации Lottie как инструмент усиления пользовательского опыта. Я убеждена, что они не только делают интерфейс более отзывчивым и эмоциональным, но и поддерживают пользователя в момент принятия решения
По моей инициативе в дизайн-систему нашего банка был добавлен отдельный крупный раздел с анимационными паттернами на основе моих решений
Больше анимаций →
Пример микроанимаций в интерфейсах
Рефлексия
За время работы над продвижение продуктов я научилась решать абстрактные задачи, создавать эмоциональный и живой дизайн, который продает и приносит бизнесу деньги
Я поняла, что действительно цепляет пользователя, как важно постоянно ориентироваться на метрики, тестировать гипотезы и варианты дизайна. Особенно интересно было начать работать с микроанимациями для усиления вовлечения
И конечно, убедилась в том, что хороший дизайн тот, который помогает пользователю принимать решения, а бизнесу — достигать результата
© 2026 Made by Tonya Koftunkina
All rights reserved
Август 2025 — настоящее время
Продвижение продуктов в каналах продаж
Продуктовое предложение карты МТС Деньги
Контекст
Команда продвижения отвечает за рост продаж банковских продуктов и привлечение новых клиентов — это одно из ключевых направлений бизнеса с прямым влиянием на выручку банка
Задача
Нативно интегрировать предложения банковских продуктов в пользовательский путь внутри экосистемы МТС и партнеров для роста продаж и привлечение 10 млн новых клиентов за год
Для кого
- Пользователи экосистемы МТС
- Пользователи партнерских сервисов
Результаты
За время моей работы в команде:
- Рост выдачи дебетовых карт МТС Деньги новым клиентам ×2.5
- Рост оплат картами МТС Деньги в платежном модуле экосистемы х2
- Рост конверсии продуктовых офферов и кросс-сейл сценариев
х
2
рост оплат картами
х
2.5
рост выдачи дебетовых карт
Моя роль
Я была единственным продуктовым дизайнером в команде и отвечала за сценарии продаж и привлечения пользователей внутри экосистемы МТС и партнерских сервисов с многомиллионной аудиторией
- Формулирование продуктовой задачи и метрик успеха
- Дискавери: анализ рынка, формирование гипотез совместно с ПО
- Проектирование нескольких вариантов решения Lo-Fi / концепты
- Написание продающих текстов совместно с UX-редакторами
- Валидация решений через тестирование
- Hi-Fi дизайн, edge-кейсы и прототипирование
- Участие в UХ/UI-ревью для согласования решений
- Взаимодействие с разработкой и QA на этапе реализации
- Пост-анализ и доработка решений
Подсветка выгоды с картой МТС Деньги на разных этапах оплаты связи
Команда
CPO, PO, продуктовый дизайнер, тестировщики, аналитики, исследователи,
UX-редакторы, frontend- и backend-разработчики
Платформы
iOS, Android, Web
Виртуальная карта МТС Деньги
30% кешбэка за связь
Получить кешбэк
Кросс-сейл дебетовой карты в приложении Мой МТС
Кросс-сейл механики
Основаное направление моей работы — проектирование кросс-сейл механик для приложений Мой МТС и МТС Банк
Важно органично встроить оффер в момент, когда оно максимально релевантно пользователю. Я разрабатывала предложения дебетовых карт, кредитных и накопительных продуктов внутри дейли-сценариев
Кросс-сейл кредитных продуктов в приложении МТС Банк
Кросс-сейл кредитных и накопительных продуктов в приложении МТС Банк
Партнерские интеграции
Отдельное направление — маркетинговые встройки в партнерские сервисы: Авито, Самокат, Ozon, Юрент и другие
Особенность этих задач — работа в чужих продуктах и дизайн-системах. При этом было важно учитывать контекст, эстетику, ToV партнёра и уместность предложения для пользователя
Встройка оффера карты МТС Деньги в блок оплаты партнеров
Офферы партнеров в экосистеме МТС
Микроанимации
В своей работе я использую микроанимации Lottie как инструмент усиления пользовательского опыта. Я убеждена, что они не только делают интерфейс более отзывчивым и эмоциональным, но и поддерживают пользователя в момент принятия решения
По моей инициативе в дизайн-систему нашего банка был добавлен отдельный крупный раздел с анимационными паттернами на основе моих решений
Больше анимаций →
Пример микроанимаций в интерфейсах
Рефлексия
За время работы над продвижение продуктов я научилась решать абстрактные задачи, создавать эмоциональный и живой дизайн, который продает и приносит бизнесу деньги
Я поняла, что действительно цепляет пользователя, как важно постоянно ориентироваться на метрики, тестировать гипотезы и варианты дизайна. Особенно интересно было начать работать с микроанимациями для усиления вовлечения
И конечно, убедилась в том, что хороший дизайн тот, который помогает пользователю принимать решения, а бизнесу — достигать результата
© 2026 Made by Tonya Koftunkina
All rights reserved